Alors, vous voici à la prochaine étape de vos démarches pour intégrer la publicité numérique à vos efforts marketing.  Maintenant est venu le temps de bâtir vos premières bannières publicitaires et pour vous aider, voici 5 conseils pour créer les bannières les plus efficaces.

1. Laissez-les respirer!

C’est la loi du gros bon sens: on n’écrit pas une thèse lorsqu’on fait de la publicité. Rappelez-vous que le degré d’attention des internautes est d’environ 8 secondes et donc, en essayant de tout dire dans une bannière est de la vouer à l’échec. L’important est de ce concentrer sur le message que l’on veut transmettre et de trouver les bons mots pour le transmettre aussi rapidement que possible. Ne vous inquiétez pas: si vos clients désirent plus d’informations, ils cliqueront sur votre bannière pour la trouver!

2. Assurez-vous que votre appel à l’action (call-to-action en anglais) est clair

En parlant de cliquer, oubliez le traditionnel bouton « cliquez ici ». Oui, il indique à votre public ce qu’il faut faire, mais il n’indique pas où le clic les mènera. Allez-y avec quelque chose de plus précis, comme «achetez maintenant» ou «téléchargez le guide». Vous contribuez ainsi à définir les attentes de vos clients. Aussi, assurez-vous que la page sur laquelle l’utilisateur atterrira concorde avec l’appel à l’action. Par exemple, si votre bouton indique«Contactez-vous», faites en sorte que votre publicité mène à une page contact.

3. Choisissez bien votre format!

Il ya beaucoup de choses à considérer lors du choix d’un format publicitaire: qui est le public ciblé, quel produit mettez-vous de l’avant ou encore, quel est votre objectif de campagne. Par exemple, si vous lancez une campagne de notoriété, les bannières vidéo et les standards IAB peuvent être très efficace, mais si vous voulez générer des conversion, vous aurez certainement de meilleurs résultats avec des formats à fort impact, comme le Swipe ou le Reveal.

4. Où est l’avantage client?

Votre entreprise offre les meilleurs produits sur le marché – vous le savez et vos clients savent que vous le savez. Ce qu’ils veulent entendre, c’est ce que votre entreprise ou votre produit peut faire pour eux. En ayant ça à l’esprit, vous devez créer un message publicitaire qui répondra à des questions comme «comment le produit peut influencer la vie de votre client?» ou «quel problème peut-il résoudre?».

5. Testez, testez et testez!

Finalement, n’hésitez pas à tester vos bannières. Peut-être voudrez-vous construire plusieurs versions d’une même bannière tout en gardant les mêmes paramètres de campagne pour chacun, et ainsi voir quel design fonctionne le mieux. Vous pouvez aussi, tout simplement, tester différentes variations d’un élément de la bannière, comme l’accroche ou l’appel à l’action. Dans les deux cas, ce type de test est un moyen simple mais très efficace d’optimiser votre stratégie publicitaire.

Maintenant que vous savez ce qu’il faut faire pour créer des bannières percutantes, consultez 6 questions à vous poser avant de lancer une campagne!